하이브(HYBE)가 미국 프로축구(MLS)팀 LAFC와 손잡고 K-팝과 스포츠를 결합한 K-컬처 축제를 선보인다.

하이브는 오는 29일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 BMO 스타디움에서 열리는 ‘아우디 2025 MLS컵 플레이오프’ 첫 홈경기를 후원한다. 이번 행사는 현지 스포츠팬들에게 K-컬처 매력을 소개하고 로스앤젤레스와 한국의 문화적 유대를 조명하기 위해 기획됐다. 이는 하이브가 미국 프로축구팀과 맺은 첫 파트너십이다.